深圳市裕彩包裝制品有限公司
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記者:在10年前,你曾經(jīng)嘗試過拍廣告。你認為這是件很有想象力的跨界么?
陳幼堅:那時候還沒有跨界之說�?缃缡墙鼛啄昱d起的新名詞。拍廣告很偶然。1999年,日本麒麟飲品公司想推出一種融合烏龍茶與紅茶的帶有中西文化結(jié)合概念的茶飲品,這與我的設計理念吻合。故此,也以我的名字命名,推出“Mr.ChanTea”這一產(chǎn)品。
記者:你跨界有沒有底線?或者說,有沒有什么行業(yè)是自己決然不會涉足的?
陳幼堅:跨界就是沒有底線,沒有邊界的事兒。有底線,我就不會跑去拍廣告了。我不會知道下一個踏進門的客戶是誰,所以也不知道有什么行業(yè)是自己不能去干的。我不在乎公司規(guī)模的大小,也不在乎品牌的古老與年輕,但也并非說,什么污七八糟的東西都會干。我會要求項目的影響是廣闊的,具有影響大眾的力量。當然,一個成功的跨界,設計師必須與產(chǎn)品、品牌產(chǎn)生化學反應。
記者:你認為跨界是不務正業(yè)么?
陳幼堅:跨界就像感情。不管是已婚或者未婚,兩人長時間共處總是會有些膩味,厭煩,這時,去跟一個個性、長相完全不同的異性去吃個飯,結(jié)交點新朋友,找點新感覺。這無可厚非。
記者:萬一吃了頓很糟糕的飯呢?就像進入廣告這種完全陌生的行業(yè),你會不會擔心會不會擔心萬一演砸了,而影響自己的聲譽?
陳幼堅:不管跨什么界,我都不擔心。品牌、商家、地產(chǎn)商、導演跑上門來,必然是從多方進行了調(diào)研,了解了我的情況,相信我有能力做好。就像一名導演去找演員,他定然不會貿(mào)然隨便找一個。要擔心也應該是他們擔心吧!
記者:目前你最想跨的界是什么?你會怎么為跨界做準備?
陳幼堅:我想我肯定有一天會進入服裝設計界的。我從來不做妄然的幻想。當有品牌找上門來,我自然會做一系列計劃。有朋友形容我就像蛇,平日里安靜異常,一有目標出現(xiàn),立即啟動,且能一擊即中。
記者:你曾經(jīng)說過,自己50歲以前,就把事情做得差不多了。那么你如何定義近10年來做的事情?
陳幼堅:如果沒有內(nèi)地市場,我現(xiàn)在應該是在退休的狀態(tài)。但隨著近兩年內(nèi)地的發(fā)展,北京、上海、杭州等地的客戶都紛紛邀約,這給我開啟了另外一種crossover的新天地,而且跨的界相當廣闊。
記者:在接觸內(nèi)地市場的過程中,你覺得內(nèi)地的時裝時尚度如何?
陳幼堅:內(nèi)地的時裝品牌多,但并沒有真正意義上有中國力度的國際品牌,仍處于模仿階段。就像日本上世紀模仿美國一樣,無可厚非。
記者:那你認為多久后才能有真正的中國時尚?
陳幼堅:至少10年。時尚不僅是商品的品質(zhì),更是設計師的素質(zhì)�,F(xiàn)在國內(nèi)很流行去國外學個設計,但并不是說去米蘭看了幾場秀,就能領會時尚的真諦,需要常年累月的生活體驗與積累。而且國內(nèi)尚未有具有國際視野的時尚圈,圈子決定觀念,所以,這自我風格的時尚并非一日之功。
記者:你覺得深圳人時尚么?
陳幼堅:我覺得深圳正處在潮流開啟的階段。就像商家以前只懂賣衣服,現(xiàn)在開始注重包裝,關注到人的時尚需求。
記者:你曾經(jīng)說過,很多創(chuàng)意人把自己當成藝術(shù)家,呆在房子里做創(chuàng)意來賣,但你覺得你更像個業(yè)務員。在跨界過程里,你覺得市場觀念重要么?
陳幼堅:跨界從誕生的一開始,就注定了必須有市場觀念。特別是在當下經(jīng)濟環(huán)境不好的境地下,跨界更是一種提高宣傳推廣的效率、體現(xiàn)營銷價值的訣竅。例如H & M與川久保玲推出的波爾卡圓點服飾,一下子就排隊賣光。這很容易理解:消費者只需要花三四百元就可以享受大設計的作品,能不興奮么?這種市場的興奮點特別在大眾品牌與高端設計師的碰撞中容易產(chǎn)生。
記者:正像你所說的H & M服飾被一搶而空。從市場效果來看,不少跨界的項目都賺了個盆滿缽滿,那么,跨界是否就一定意味著經(jīng)濟效益1+1> 2?
陳幼堅:沒有什么是一定的。但在當下的情況下,大多數(shù)跨界都是成功的。因為除了品牌自身影響力與設計師號召力外,凡crossover的東西都會贏來傳媒的大肆報道,具有更有力量的互動效果。而且,設計師在跨界時,需要重組自己的創(chuàng)意、激發(fā)新的原創(chuàng)力,這時的作品也相當值得期待。
記者:你作為香港設計師的領袖,你怎么看待設計師放低身段來跨界的問題?
陳幼堅:其實,我很好奇這個問題。對于品牌而言,是有百益而無一害的事情。比如,投個5000萬美金給一個頂尖設計師所帶來的宣傳作用,相對品牌宣傳的總費用來說并不多。而且,設計師的操刀更能有提升品牌的功效,能大大地鞏固與擴大品牌的市場疆域版圖。但這區(qū)區(qū)5000萬就能讓頂尖大師們放下身段,確實讓我有些不解。呵呵�;蛟S是為了將頂尖時尚的概念引向大眾,將品味鑒賞能力引向更廣泛的新人群,從而培育未來的市場。
記者:有些人在一個領域做了多年沒有混出頭,就開始尋求用跨界突破職業(yè)瓶頸。你覺得可取么?
陳幼堅:如果從事一個行業(yè)5年還沒有做出成就的,說明并不適合,就應當撤。一個人必須看清自己的能力與天分。任何一個行業(yè)的領軍人物都是有天分的�?缃鐟撚卸嗄甑慕�(jīng)驗積累,有厚積薄發(fā)的力量,有收放自如的控制力,才能駕馭得好。
記者:你曾經(jīng)超愛Armani,但現(xiàn)在卻只穿Prada、JilSander、CommedesG arcons、YohjiYamamoto和Lavin,這是為什么?你有如何的穿衣理念?
陳幼堅:我覺得近幾年Armani的CUT不太適合我的身形,所以放棄。我愛中性顏色,如黑白。這樣看起來會比較有深度,有想象的空間。我認為衣服必須要配自己的個性,難以表達身體語言的服裝就是失敗的。
記者:那你會贊同堅守自我風格,反對追求時尚潮流?
陳幼堅:當然不是。時尚潮流就是用來跟風的,但要找到潮流里最適合自己的風格、元素、服飾,才是成功的時尚之舉。