一、從企業(yè)形象CI到區(qū)域形象CI

　　脫胎于100多年前工業(yè)設(shè)計運動的企業(yè)形象識別系統(tǒng)CIS (Corporate Identity System) 自1956年在美國誕生以來，已在90年代傳入中國，進(jìn)而形成熱潮。1993年元旦廣東太陽神全面推出CIS視覺形象：地平線上，一輪紅日勃然升騰，照耀環(huán)宇。這個由O、A構(gòu)成的圖案，讓觀者精神振奮，過目難忘。雖然它被指責(zé)為抄襲之作，但取得了極大的成功。隨后，海爾、彩虹、康佳、健力寶等企業(yè)相繼導(dǎo)入CIS，國內(nèi)企業(yè)界在注重抓好產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的同時開始關(guān)注產(chǎn)品和企業(yè)的形象，并有意識地將生產(chǎn)經(jīng)營活動從理念(MI)、行為(BI)、和視覺(VI)三方面圍繞"創(chuàng)造品牌"這一中心任務(wù)展開。中國的市場競爭也開始從產(chǎn)品競爭(質(zhì)量競爭、價格競爭)、服務(wù)競爭時代進(jìn)入形象競爭時代。

　　隨著九十年代地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)競爭逐漸向地區(qū)競爭延伸。作為市場競爭的利器，CIS理論得到進(jìn)一步運用，如何有效地策劃和導(dǎo)入?yún)^(qū)域形象或稱城市CIS，已成為各級政府重視的問題，被列為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和文明建設(shè)的重點工作內(nèi)容。幾年前的煙臺、�？�、大連、天津以及近期的珠海、廣州、北京等，都在樹立自身形象方面邁開了步伐，顯露出區(qū)域形象策劃的雛形。其中大連的"北方香港" 、 廣州的"南國商都"、武漢的"東方芝加等已有一定影響。連縣級南海市也邀請了廣告公司為之系統(tǒng)性、工程性的區(qū)域形象策劃。CIS已經(jīng)由小CIS 發(fā)展到大CIS，即把原來代表企業(yè)的C(Corporate)延伸為代表城鎮(zhèn)的C(County或City)。CI形象已不僅是單個的企業(yè)形象，而是整合的區(qū)域形象。在國外，東京前不久也定下了重塑形象、迎接二十一世紀(jì)的龐大的城市CI開發(fā)計劃。

　　二、從傳統(tǒng)CIS到數(shù)字化CIS

　　CIS導(dǎo)入中國已有相當(dāng)時間，其成績有目共睹，但問題也日益暴露。集中表現(xiàn)在：偏重VI而忽視MI和BI、與企業(yè)文化脫節(jié)、紙上談兵刻板教條、雷同抄襲屢見不鮮，等等，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有能發(fā)揮應(yīng)有的作用。究其原因，主觀上在于國人心理追逐時尚、偏重形式，理解消化不夠, 生吞活剝; 客觀上在于CIS脫胎于工業(yè)設(shè)計時代，仍帶有工業(yè)化時代深深的烙印。

　　最為嚴(yán)重的問題是，這種形式主義的CIS總是強調(diào)"導(dǎo)入"，從一開始就陷入MI、BI、VI三要素的小圈子, 雖然容易理解和操作, 但是與經(jīng)營管理相脫離，未起到CIS的應(yīng)有效果。 日本CIS權(quán)威中西元男先生在他的《NEW--DECOMAS》一書中指出, CIS應(yīng)當(dāng)由CI (Corporate Identity) 、CC (Corporate Communication企業(yè)溝通與傳播) 、CM (Corporate Marketing Management企業(yè)營銷管理)三部分組成，這三者構(gòu)成了CIS的大循環(huán)，而我們熟知的MI、BI、VI只是CIS開發(fā)初期的基本要素，是一個小循環(huán).這一點從根本上解決了CIS現(xiàn)存的問題，也就是說，CIS的策劃應(yīng)重點落實到企業(yè)如何在傳播、營銷和管理中塑造形象，而不是只在徽標(biāo)、口號和員工服裝上做文章，使CIS成為企業(yè)管理的中心工作和靈魂，而不是一種"花架子"和"富貴病"。隨著社會從工業(yè)化時代向信息化時代轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代企業(yè)已經(jīng)普遍處于計算機化空間之中。目前，Internet用戶已涵蓋174個國家和地區(qū)，擁有近一億用戶，正以每月15%的速度快速增長。同時, 在線貿(mào)易也將從98年的500億高速增長到2000年的3000億美元。1997年，牛津大學(xué)計算機專業(yè)教授James Martin在他的第100部作品《生存之路--計算機技術(shù)引發(fā)的全新經(jīng)營革命》中寫到，世界將發(fā)生一場沒有流血的革命，即由計算機技術(shù)引發(fā)的全新經(jīng)營革命，其最終結(jié)果是計算機化企業(yè)的誕生。傳統(tǒng)的非計算機化企業(yè)將在這場革命中逐漸消亡。這場革命對CIS的影響在于從傳統(tǒng)CIS向數(shù)字化CIS的轉(zhuǎn)變。

　　那么，什么是數(shù)字化(digital)?著名經(jīng)濟學(xué)家烏家培說："信息技術(shù)本身是一個龐大的擴展的高新技術(shù)群，包括電腦技術(shù)、電信技術(shù)、廣播電視技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)等，在信息技術(shù)革命中，數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化具有特殊的只要意義。數(shù)字化是指用0和1兩位數(shù)字編碼來表達(dá)和傳輸一切信息，把電腦二進(jìn)制方式普遍化。網(wǎng)絡(luò)化是指用縱橫交錯的互動式網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)信息的交流和共享，把電腦互聯(lián)網(wǎng)普遍化?quot;貿(mào)易環(huán)境的數(shù)字化要求企業(yè)形象數(shù)字化。作為"振興民族工業(yè)"的切實步驟，迅速提高企業(yè)信息化水平、積極推動中國信息化建設(shè)是每個民族企業(yè)義不容辭的責(zé)任。目前國內(nèi)不少網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司積極推進(jìn)企業(yè)上網(wǎng)推介, 中國企業(yè)信息策劃設(shè)計委員會下屬的巴羅克企劃機構(gòu)1996年提出了企業(yè) 形 象識別多媒體應(yīng)用系統(tǒng)(CI Multimedia , 簡稱CIM ) , 為中國CIS進(jìn)入數(shù)字化時代初步嘗試。在企業(yè)形象走向數(shù)字化的同時，區(qū)域形象及區(qū)域旅游形象走向數(shù)字化也就成為必然。  


　　設(shè)計的數(shù)字化是指在設(shè)計制作中盡量利用網(wǎng)絡(luò)資源以多媒體手段制作理想的圖案文字和文本視覺效果; 文本的數(shù)字化是指以CIS電子文本取代傳統(tǒng)的印刷品CI手冊，利用其高精度性能使標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字真正標(biāo)準(zhǔn)化; 實施的數(shù)字化是指大量通過計算機網(wǎng)絡(luò)、運用數(shù)字化手段進(jìn)行傳播、營銷和管理。 它克服了傳統(tǒng)CIS的諸多不足之處 。