關(guān)鍵詞:中國企業(yè) 設(shè)計(jì) 靈魂 品牌 持續(xù) 穩(wěn)定 策略 價(jià)值 

第二屆“中國（深圳）國際工業(yè)設(shè)計(jì)節(jié)”于12月1日拉開帷幕，迎來多位國內(nèi)外的設(shè)計(jì)專家。在昨天上午舉行的國際高峰論壇中，三位嘉賓就設(shè)計(jì)的創(chuàng)新路徑與中國工業(yè)設(shè)計(jì)目前存在的問題相繼發(fā)表了演講。

設(shè)計(jì)需要真正的靈魂

著名汽車設(shè)計(jì)師董瑞豐是德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的評(píng)委，他在論壇上分析說，從引進(jìn)汽車項(xiàng)目到民族品牌層出不窮，中國的汽車設(shè)計(jì)產(chǎn)量已躍居世界第一，中國的汽車行業(yè)在全球現(xiàn)代化工業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)程中扮演著越來越重要的角色。

董瑞豐近年在美國加州大學(xué)任教，這個(gè)學(xué)校特別注重概念設(shè)計(jì)。董瑞豐說，產(chǎn)品車受很多條件的約束，很多產(chǎn)品在推進(jìn)的時(shí)候，不少概念是不能夠?qū)崿F(xiàn)的。董瑞豐在汽車設(shè)計(jì)中引入了一些仿生的概念，利用生命形態(tài)，設(shè)計(jì)出具有靈感，具有靈魂的汽車。在他看來，中國民族品牌這一塊目前還處于半仿造、半模仿、半發(fā)揮的狀態(tài)，很多企業(yè)推出來的產(chǎn)品尚難如人意。董瑞豐坦言：“我們的企業(yè)、我們的社會(huì)還缺乏對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)同，這需要設(shè)計(jì)師好好去努力�！彼�相信，隨著經(jīng)濟(jì)文化的進(jìn)步，這種狀況會(huì)進(jìn)一步改觀，今后有一天大家不會(huì)去買仿造的汽車。

用持續(xù)的設(shè)計(jì)策略塑造品牌

以色列雖然人口只有700多萬，但是它的工業(yè)設(shè)計(jì)水平尤其是先進(jìn)的流程化管理令人關(guān)注。以色列創(chuàng)意設(shè)計(jì)工廠共同主席大衛(wèi)·格羅斯曼昨日非常坦率地指出了中國工業(yè)設(shè)計(jì)界存在的問題：許多管理層對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)還不夠，放棄對(duì)設(shè)計(jì)的決策權(quán)，或是隨機(jī)作出設(shè)計(jì)決策，產(chǎn)品與產(chǎn)品之間沒有連續(xù)性，品牌形象支離破碎，導(dǎo)致資源浪費(fèi)。大衛(wèi)表示，缺乏一以貫之的設(shè)計(jì)策略，影響的不僅僅是單個(gè)企業(yè)，對(duì)整個(gè)中國工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展更是潛移默化的損害�！芭囵B(yǎng)一個(gè)成熟的工業(yè)設(shè)計(jì)師至少需要1015年時(shí)間，然而許多工業(yè)設(shè)計(jì)師的工作只停留在外觀設(shè)計(jì)方面，他們的價(jià)值沒有得到發(fā)展，研發(fā)的能力也得不到提升�！彼�認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該有貫穿產(chǎn)品生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)的整體設(shè)計(jì)策略，并形成一個(gè)統(tǒng)一的整合模式，這對(duì)品牌的延續(xù)性至關(guān)重要。

大衛(wèi)強(qiáng)調(diào)，完成推廣設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)建設(shè)，強(qiáng)化設(shè)計(jì)意識(shí)，提高對(duì)設(shè)計(jì)的理解是當(dāng)務(wù)之急。許多中小企業(yè)并不知道如何能有效地將設(shè)計(jì)引入公司，政府可以對(duì)他們進(jìn)行設(shè)計(jì)調(diào)查，并且組織培訓(xùn)。而針對(duì)設(shè)計(jì)專業(yè)本科生，應(yīng)該對(duì)他們進(jìn)行商業(yè)培訓(xùn)，以便更好地了解先進(jìn)的設(shè)計(jì)流程。同時(shí)很重要的一點(diǎn)是支持國際性的設(shè)計(jì)合作，讓國際設(shè)計(jì)師在中國發(fā)揮更好的作用。

靠設(shè)計(jì)創(chuàng)造高端價(jià)值鏈

一個(gè)芭比娃娃在美國的銷售價(jià)是9．99美元，從中國進(jìn)口一個(gè)芭比娃娃2美元，這里面的運(yùn)輸和管理費(fèi)用1美元，而進(jìn)口原材料、勞務(wù)費(fèi)又占1美元，最終支付給生產(chǎn)者的勞務(wù)費(fèi)，平均一個(gè)芭比娃娃不足10美分。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系教授蔡軍昨日以此為例指出，目前我國企業(yè)面臨的問題就是產(chǎn)品升級(jí)，邁向產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端。而要?jiǎng)?chuàng)造這樣的價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)高利潤空間，設(shè)計(jì)是最關(guān)鍵的一環(huán)。

蔡軍說，從中國制造到中國創(chuàng)新的過程當(dāng)中，我們經(jīng)歷了多次轉(zhuǎn)折，從強(qiáng)調(diào)為產(chǎn)品而市場，到為市場而設(shè)計(jì)，再到21世紀(jì)為用戶而設(shè)計(jì)，注重的是人類文化、心理與消費(fèi)行為學(xué)等方面。蔡軍說，現(xiàn)代社會(huì)是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)模式中一杯咖啡可能只是一美元，而到了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)模式，一杯咖啡就可以賣到15美元。這增加的價(jià)值就是設(shè)計(jì)的貢獻(xiàn)。所以我們需要解決的是設(shè)計(jì)融合度的問題，不再只是簡單的造型和功能，而是得考慮圍繞著人類的情感問題去做設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)的指標(biāo)體系是個(gè)綜合體系，包羅了審美、技術(shù)、設(shè)計(jì)傳達(dá)、系統(tǒng)思維、經(jīng)濟(jì)、文化等方面。