熱愛(ài)戶(hù)外廣告、尤其是以戶(hù)外傳播為職業(yè)的人們，觀(guān)察、預(yù)判中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)的大勢(shì)，請(qǐng)注意以下三個(gè)主要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)：
  　　其一，美國(guó)新總統(tǒng)奧巴馬上臺(tái)后，其所推行的經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃即8250億美元的美國(guó)復(fù)興與再投資計(jì)劃，在2月上旬是否得到美國(guó)國(guó)會(huì)二院的批準(zhǔn)，是否遏制了全球經(jīng)濟(jì)的頹勢(shì)；
  　　其二，3月上旬召開(kāi)的中國(guó)人大與政協(xié)兩會(huì)，是否做出了可操作的、更直接的振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)的刺激方案，中央與地方、金融業(yè)與十大關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)之間是否高度契合、同心協(xié)力；
  　　其三，針對(duì)廣告主的需求、即將于4月中旬召開(kāi)的第六屆中國(guó)戶(hù)外廣告大會(huì)，其推動(dòng)的各地同類(lèi)戶(hù)外媒體之間的整合是否得到熱烈響應(yīng)，籌建中的中國(guó)戶(hù)外廣告監(jiān)測(cè)體系能否如期建立、并試運(yùn)行。
  　　美國(guó)作為世界經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)頭羊，同時(shí)也是此次全球金融風(fēng)暴的發(fā)源地，解鈴當(dāng)然還須系鈴人。美國(guó)經(jīng)濟(jì)牽一發(fā)而動(dòng)全身，號(hào)一令而震全球，作為地球人沒(méi)有理由不額外關(guān)注。
  　　每年早春的中國(guó)“兩會(huì)”，既是解讀、完善、貫徹中央最高層最新決策的溝通例會(huì)，也是上下同心、把黨的政策提升為國(guó)家法令的誓師大會(huì)。政令既出，駟馬難追，指日可待。
  　　一年一度的中國(guó)戶(hù)外廣告大會(huì)，既是各地同行在交流中發(fā)現(xiàn)新機(jī)遇、結(jié)識(shí)新伙伴的高端社交平臺(tái)，也是一批有抱負(fù)的企業(yè)家脫穎而出、擴(kuò)大格局、吸引合作的年度競(jìng)技舞臺(tái)。因此，大會(huì)已成為了解行業(yè)未來(lái)走勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。
  　　2009年，對(duì)于中國(guó)戶(hù)外廣告業(yè)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的企業(yè)而言，應(yīng)該是生命攸關(guān)的一年。是迅速提升，還是徹底沉淪，就看各位企業(yè)主如何選擇，2009年第三季度就會(huì)見(jiàn)分曉。
  　　制約中國(guó)戶(hù)外廣告業(yè)發(fā)展的因素很多，不同的人有不同的見(jiàn)解、甚至有不同的牢騷，但歸根到底，也不外乎以下三種：
  　　首要的，整個(gè)行業(yè)仍然是一盤(pán)散沙。散亂的結(jié)果，規(guī)模上不去，資本進(jìn)不來(lái)，絕大多數(shù)公司只好長(zhǎng)年原地打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)；規(guī)模比較小，滿(mǎn)足不了客戶(hù)市場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)的需要，在客戶(hù)心目中的地位難以提升；規(guī)模不夠大，夠不著與政府對(duì)話(huà)的門(mén)檻，話(huà)語(yǔ)權(quán)也就無(wú)從談起。大家都是中小企業(yè)，誰(shuí)也不服誰(shuí)，行業(yè)凝聚力極差，自然無(wú)規(guī)則可言，惡性競(jìng)爭(zhēng)，自生自滅。
  　　次要的，普遍缺乏第三方的科學(xué)監(jiān)測(cè)與專(zhuān)業(yè)評(píng)估。自賣(mài)自夸的結(jié)果，客戶(hù)半信半疑，只能全憑自己的感覺(jué)或經(jīng)驗(yàn)，稍不如意就會(huì)轉(zhuǎn)投其它媒體。于是乎，托人情，送回扣，找美女，設(shè)陷阱，各種歪門(mén)邪道甚囂塵上，嚴(yán)重腐蝕著行業(yè)的未來(lái)。
  　　第三，對(duì)創(chuàng)新的投入與策略投放的鉆研嚴(yán)重不足。大家最終會(huì)明白，戶(hù)外廣告業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不是資本，不是技術(shù)，不是媒體資源，也不是政商關(guān)系，而是作為廣告本身的專(zhuān)業(yè)能力－－持續(xù)的戶(hù)外廣告創(chuàng)新能力與不同區(qū)域、不同戶(hù)外媒體的策略整合投放能力。
  　　即將于4月召開(kāi)的第六屆中國(guó)戶(hù)外廣告大會(huì)，其力推的三件大事－－重新核定全國(guó)百?gòu)?qiáng)戶(hù)外媒體龍頭企業(yè)、整合媒體資源與構(gòu)建監(jiān)測(cè)體系，攸關(guān)全行業(yè)生存與發(fā)展的根本。只要齊心協(xié)力，共克時(shí)艱，中國(guó)戶(hù)外廣告業(yè)將從此作為一個(gè)真正成熟的行業(yè)邁入新的發(fā)展境界。
  　　一年之計(jì)在于春，百年不遇的危機(jī)往往暗藏著百年一見(jiàn)的機(jī)遇，關(guān)鍵就在于我們能否發(fā)現(xiàn)，怎樣抉擇。三思而后行，中國(guó)戶(hù)外廣告業(yè)的春天屈指可期。