從小沈陽的迅速躥紅看品牌塑造
“我的中文名字叫小沈陽，英文名字叫——小聲羊兒！”相信近幾年來，很多人對中央電視臺的春節(jié)聯(lián)歡晚會都不抱太高的期望，但是，今年卻一定會有很多人記住了也許是趙本山的最后一次春晚演出，也記住了這個(gè)搶盡風(fēng)頭、陰陽怪氣的小沈陽。
作為本山大叔的高徒之一，小沈陽幾次與央視春晚無緣，2009年終于在師傅的極力推薦之下一炮打紅了。小沈陽原本是一個(gè)東北家喻戶曉的二人轉(zhuǎn)演員，貧寒的出身令他一直草根地成長著，直到被趙本山發(fā)現(xiàn)，才開始改變了命運(yùn)。2006年正式成為本山大叔的弟子之后，憑借其另類的男扮女裝表演，小沈陽引起了不小的轟動，再到后來的與春晚“親密接觸”卻又無奈被“斃”，成名之路可謂艱辛坎坷。
在春晚——這個(gè)頭號文藝盛宴登臺之后，對于屬雞的小沈陽來說，絕對不僅僅是“鶴立雞群”（小沈陽原名沈鶴）那么簡單，而且還真的是牛氣沖天，據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示：師徒合演的小品《不差錢》是最受歡迎的節(jié)目之一，而且有超過80%的網(wǎng)友認(rèn)為表現(xiàn)最好的就是小沈陽。春晚之后他又馬不停蹄地參加了北京、遼寧、吉林、天津等電視臺的春節(jié)聯(lián)歡晚會，被網(wǎng)友封為走穴春晚之王，而其剛剛建立的博客，點(diǎn)擊率在幾天之內(nèi)就突破兩百萬。在此借用一下小沈陽的口頭禪——這是為什么呢？
我認(rèn)為原因有三。
原因之一：個(gè)人表現(xiàn)力極強(qiáng)、個(gè)性鮮明
作為小品演員，要做到不開口就能讓觀眾笑。一直以男扮女裝、一副娘娘腔出現(xiàn)在各種舞臺的小沈陽，一舉手一投足一別嘴，已經(jīng)頗見功底，再加上其能夠惟妙惟肖地模仿眾多知名歌星的聲音，更是讓人驚嘆不已。
而以上小沈陽的種種，正是春晚是否可以繼續(xù)吸引觀眾的關(guān)鍵所在。面對越來越挑剔、欣賞水平越來越高的觀眾，央視春晚的導(dǎo)演絕對是世界上最為難的人了，他既要糅合說學(xué)逗唱等各種文藝類型，還要考慮東西南北的文化差異，既要把古今中外的大事和舞臺聯(lián)系起來，又要考慮觀眾的層次水平，春晚這個(gè)“眾口難調(diào)”的盛宴已經(jīng)到了需要“變革”的時(shí)候，需要有足夠的創(chuàng)新和亮點(diǎn)來喚起觀眾的胃口。令人欣喜的是，今年我們看到了不少突破——宋祖英和周杰倫的“英倫配”，看到了網(wǎng)友因?yàn)榻�景魔術(shù)大師劉謙的神奇表演而熱論不休，當(dāng)然，還有占各大網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、名列最受歡迎節(jié)目首位的本山師徒作品。
應(yīng)該說小沈陽的迅速躥紅，跟其自身的刻苦是分不開的，模仿明星成為了他的絕技，而陰陽怪氣地男扮女裝又成了他的招牌形象，有極強(qiáng)的表現(xiàn)力、有獨(dú)特的個(gè)性和風(fēng)格，造就了小沈陽個(gè)人品牌的迅速崛起。商業(yè)品牌不也是如此嗎，產(chǎn)品能靠質(zhì)量、功能、外觀等等俘獲人心，再加上鶴立雞群、與眾不同的品牌風(fēng)格，做起營銷文章來可就輕松多了。
原因之二：找到了能夠迅速提升品牌的渠道——央視春晚
盡管有很多人懷疑央視春晚驚人的收視率，也有很多人表現(xiàn)出對春晚的不屑一顧，但是我們都不得不承認(rèn)，除了少數(shù)80后、90后以外，春晚已經(jīng)成為好幾代人除夕夜的固定娛樂選擇，批評也好、不屑也罷，絕大部分的人都還是會去關(guān)注，春晚的影響力對藝人來說是巨大的，如果把明星們比作一個(gè)個(gè)名牌產(chǎn)品，那么春晚舞臺就是明星們的“超級終端”，就像姜昆說的，30年前的春晚李谷一一個(gè)人唱8首歌，現(xiàn)在8個(gè)人唱一首歌，沒辦法，星兒、腕兒太多了。春晚的影響力之大，讓很多藝人就算是沒什么報(bào)酬也要力爭登臺表演，從報(bào)節(jié)目、審核到彩排歷盡千辛萬苦，而且不到最后登場的那一刻，隨時(shí)都有可能被斃掉。這就像許多零售巨頭不斷提高門檻，壓榨二、三線品牌一樣，處于強(qiáng)勢的超級終端掌握了議價(jià)的主動權(quán)和去留的決定權(quán)，小品牌只能感嘆：人為刀俎，我為魚肉。
小沈陽作為“一線品牌”本山大叔力推的“旗下品牌”，終于擠進(jìn)了春晚這個(gè)超級終端，在本山作品的強(qiáng)力“促銷”下，小沈陽獲得了極高的關(guān)注度和評價(jià)，成功躋身“一線品牌”行列。而如果沒有春晚這個(gè)“超級終端”的輻射和承載，小沈陽可能還會繼續(xù)走他二人轉(zhuǎn)演員的“地方品牌”之路。
原因之三：得到師傅的大力推薦和提攜
一個(gè)人要成功總得學(xué)會站在巨人的肩膀上，而一個(gè)品牌要迅速提升知名度則需要強(qiáng)而有效的營銷。趙本山無疑是一個(gè)非常優(yōu)秀的品牌推手，他深知自己到了“廉頗已老、不能飯矣”的時(shí)候，越來越多的觀眾把他當(dāng)做是春晚的最后救命稻草，也就是意味著對他的要求會越來越高。商業(yè)品牌可以通過不斷地創(chuàng)新產(chǎn)品和功能去實(shí)現(xiàn)持續(xù)的發(fā)展，但是對于藝人來說則很難，觀眾看久了總會有審美疲勞，而且藝人的風(fēng)格要改變也很難，從忽悠賣拐到白云黑土再到火炬手，本山大叔總離不開東北小山村的農(nóng)民形象，要在這個(gè)深入人心的基礎(chǔ)上創(chuàng)新確實(shí)太不容易了，我們的社會在進(jìn)步，觀眾也期待能代表新農(nóng)村、新農(nóng)民的人物出現(xiàn)，況且趙
本山也老了，在演藝生涯的巔峰上退出，換上自己的徒弟當(dāng)然是很好的選擇。
本山大叔在今年春晚作品《不差錢》里面甘當(dāng)綠葉，讓兩位徒弟出彩，確實(shí)足夠顯示他的前瞻性策略，擁有這樣巨大影響力的“代言人”，小沈陽這個(gè)品牌迅速躥紅則是相當(dāng)?shù)恼�常�?BR>結(jié)語
趙本山鋪就了小沈陽今后的發(fā)展道路，但是小沈陽還必須不斷地創(chuàng)新自己，藝術(shù)風(fēng)格、舞臺形象要拓寬，不能總靠模仿那幾個(gè)歌星來賺掌聲，也不可以單靠男扮女裝來逗笑觀眾，現(xiàn)在的粉絲和消費(fèi)者一樣的挑剔，不要以為表現(xiàn)力強(qiáng)、個(gè)性鮮明的產(chǎn)品就可以老少通殺，也不要以為品牌得到強(qiáng)勢渠道的垂青并且有良好的營銷手段就可以平步青云，這是為什么呢？因?yàn)橹挥谐掷m(xù)創(chuàng)新，持續(xù)為顧客創(chuàng)造價(jià)值才是品牌的長青之道。