從傳播學角度來說，需要用最強烈的形象才能讓受眾獲得認知�？ㄍ�吉祥物��標志設(shè)計有非常密切的聯(lián)系，吉祥物和標志設(shè)計都為了建立良好而強烈的視覺形象，從而進行良好的傳達�？ㄍ�吉祥物不僅僅起到識別性標志的作用，是標志設(shè)計的一種延續(xù)。更是一種比較獨立、特殊的視覺設(shè)計，總的來說，在整個視覺傳達系統(tǒng)中，最為自由、活潑和鮮明。

需要說明的是卡通吉祥物不等同于卡通化或運用卡通形象的標志設(shè)計，因為卡通化的標志設(shè)計要符合標志設(shè)計的要求和運用方式，如：要符合標志設(shè)計的簡潔鮮明并有套色要求等。而卡通吉祥物則有她不同的要求，最主要的是形象的趣味、動作的發(fā)展、變化統(tǒng)一的要求。

卡通吉祥物和視覺形象中品牌塑造的關(guān)系也十分的密切，品牌個性是品牌爭取消費者認可的決定因素。品牌個性的塑造成功是基于對行業(yè)屬性、目標消費者特征及競爭環(huán)境、企業(yè)營銷管理的準確把握。同時，品牌個性有效地傳達給消費者，引起消費者對品牌的認可，則需要一個載體，在通路模式、終端促銷、廣告宣傳、公關(guān)活動等各個方面把品牌個性傳達給目標消費者，這一載體便是品牌代言人，它包括名人、專家、普通人、動物、植物和虛擬卡通吉祥物。

 

 

在廣告學里的角色行銷是透過一種具體的角色，可能是圖像人物，也可能是商品本身，在消費者、企業(yè)與商品之間，成為溝通的橋梁。

市場經(jīng)濟時代，消費者的每一次消費實際上都是對他感興趣的產(chǎn)品一次“角色體驗”。當消費者體驗?zāi)撤N社會和心理角色形象的欲望和意識變成一種市場動力時，企業(yè)也由此塑造出品牌形象，并引導(dǎo)和創(chuàng)造了市場消費行為，這種營銷方式我們稱之為“角色營銷”。這種角色感從價值觀念、性格特征、生活情趣、身份表現(xiàn)等文化、心理、感情及社會的層面上保障了一個企業(yè)品牌的內(nèi)在魅力，并且能創(chuàng)造性地保持市場的營銷優(yōu)勢。

 

品牌個性的第一步是賦予品牌以人性化象征，當我們看到或聽到這個品牌時，就像我們聽到一位我們朋友的名字，我們馬上會聯(lián)想到他的長相、衣著、說話的樣子、他的習慣性行為等。因此，品牌的個性塑造的第一步就是設(shè)計出一個品牌的人格化形象。世界著名經(jīng)營大師沃爾勒說：“如果說品牌（商標、品名）是您的臉，讓人記住您，那吉祥物則是您的雙手，讓您緊緊握著別人，與人產(chǎn)生情感，發(fā)生關(guān)系�！蓖高^平易近人的親切可愛造型，令品牌更易被大眾或目標消費者接受。它是品牌發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是強化品牌的一種措施和要求，是美化、活力品牌的有力手段，尤其是在創(chuàng)建品牌，提高品牌親近度、忠誠度方面，起著積極而重要的推進作用，是強化品牌不可或缺的一部分。

吉祥物設(shè)計作為一個在發(fā)達國家已經(jīng)是相當成熟的設(shè)計內(nèi)容，被廣泛運用于各種企業(yè)宣傳和商業(yè)活動中，成為企業(yè)重要的代言物之一。吉祥物和標志在ＶＩ中相互補充，起著各自不同的作用。

隨著市場競爭的日益白日化，標志所能承載的信息量受到?jīng)_擊，已進入了一個相似營銷的時間，越來越多的企業(yè)品牌開始尋找一個能夠軟化產(chǎn)品冰冷外表、貼近消費者內(nèi)心世界、增加消費者情感接受度、增加企業(yè)產(chǎn)品的人性化、為兩者進行更多互動的可能、為企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)增添附加價值的介質(zhì)。特別是一些需要在鞏固原有標志基礎(chǔ)上，增加靈活性、親切感的老企業(yè)，更需要這種介質(zhì)。