關(guān)鍵詞:張瑜新 電影 海報 電影海報 早晨設(shè)計 

張瑜新，品牌設(shè)計專家、中國著名電影海報設(shè)計師。2001年加入早晨設(shè)計，現(xiàn)為早晨設(shè)計第五工作室負責(zé)人、早晨設(shè)計合伙人。常年為中央電視臺、華誼兄弟、遠洋地產(chǎn)、愛慕集團、長城保險、5100西藏冰川礦泉水等企業(yè)提供品牌服務(wù)。同時，作為國內(nèi)一線影視包裝團隊，張瑜新所領(lǐng)導(dǎo)的早晨設(shè)計第五工作室曾為《畫皮》、《夜宴》、《十面埋伏》、《新紅樓夢》等數(shù)十部中國影視劇作品提供包裝推廣等服務(wù)，并為它們參加奧斯卡、戛納、柏林、威尼斯、翠貝卡等國際電影節(jié)、電視節(jié)推波助瀾。

張瑜新的設(shè)計之路并非一帆風(fēng)順，從小在江南長大的她，01年大學(xué)畢業(yè)后開始了自己的“北漂”生涯。同許多“北漂”一樣，載滿夢想和憧憬的張瑜新初到京城時躊躇滿志，但人才市場、報紙、網(wǎng)絡(luò)等多種途徑的無功而返和上千份簡歷的石沉大海令她不禁懷疑自己的職業(yè)選擇。應(yīng)屆畢業(yè)生欲在北京立足絕非易事，偶有不計經(jīng)驗的公司給出的待遇和條件又苛刻地令張瑜新難于接受。

 

“我記得那天下著大雪，有一家設(shè)計公司打來電話說是早晨設(shè)計的，讓我去面試。當時天都黑了，我又在外面跑了快一天，對給早晨設(shè)計投過簡歷也沒什么印象了，說實話不太想去�？墒窍肓讼�，晚上該給家里打電話報平安了，要再是沒有結(jié)果真不知怎么給家里交代了�！庇谑�，早晨設(shè)計成為了張瑜新人生的第一站。

不過這次短暫的經(jīng)歷注定不會填滿她的職業(yè)生涯，年輕人特有的沖勁和對外界的好奇使張瑜新另謀他就�！爱敃r也是因為年輕，我又不是特安定的人，呵呵，總想多選擇一下，整天滿腦子都是對外界的好奇和渴望。我就跟魏總商量，說我想出去看看。結(jié)果走了幾家當時比早晨更有名的公司，挺失望的。無論是管理還是設(shè)計理論，尤其內(nèi)部的一些惡劣競爭都跟我想的不一樣。因為我一直覺得內(nèi)部環(huán)境的好壞會直接影響設(shè)計師的成長，一些不良競爭對設(shè)計本身也是致命的。當時我還算挺聰明的，呵呵，一直跟魏總保持著聯(lián)系，他就讓我回來了�！敝匦禄氐皆绯吭O(shè)計的張瑜新更加成熟，在學(xué)習(xí)和工作的過程中也更加有目的性。

回到早晨后，張瑜新不僅得到了去往好萊塢“取經(jīng)”的機會，也將中央電視臺、華誼兄弟、愛慕內(nèi)衣、遠洋地產(chǎn)、新畫面影業(yè)、榮信達影業(yè)等納入客戶名單，將《中央電視臺50周年慶宣傳冊》、遠洋地產(chǎn)品牌形象長期服務(wù)、愛慕品牌形象重塑、《畫皮》、《夜宴》、《新紅樓夢》、《十面埋伏》、《寶貝計劃》的海報宣傳冊設(shè)計等一一寫入個人履歷。

可以說，是張瑜新輔助早晨設(shè)計奠定了中國著名品牌策劃事務(wù)所和國內(nèi)一流影視包裝機構(gòu)的地位。早晨設(shè)計創(chuàng)始人魏來曾這樣評價張瑜新：“張瑜新有著獨特的思想和視角，對于品牌塑造也有著深刻的理解和認識。她的加入，令早晨如獲至寶，她不僅拓寬了早晨設(shè)計的發(fā)展方向，也為早晨設(shè)計注入了旺盛的生命力。她參與完成的每一份工作，不論品牌塑造還是影視包裝都是我們的驕傲�！�

在中國設(shè)計行業(yè)，曾有媒體這樣評價張瑜新：“ 她就是中國電影海報設(shè)計的第一女設(shè)計師�！睂τ谌绱朔Q譽，張瑜新給出了這樣的答案：“海報設(shè)計只能說是影視包裝工作的一項，對于我和我的工作室而言，它更是特別小的一部分。我們現(xiàn)在做的更多的是為企業(yè)塑造品牌形象。”在張瑜新眼中，影視海報設(shè)計作為電影電視劇的名片，其公眾影響力確是很大、傳播輻射也很廣，但遠洋地產(chǎn)、愛慕內(nèi)衣、長城保險等一系列大型企業(yè)的品牌形象塑造工作才是她真正引以為傲的東西。

用張瑜新自己的話說：“品牌設(shè)計就是一門科學(xué)，它需要深入了解客戶和學(xué)習(xí)客戶所在行業(yè)的一切知識。我們每接到一份新的工作，都要先搜集大量的資料，然后與客戶深入溝通，與客戶共同確定設(shè)計方向。這種工作方式，給我的最大受益就是鮮有返工，大多數(shù)設(shè)計都會一次性通過。因為我們把設(shè)計當成一種服務(wù)，堅信每件設(shè)計都由設(shè)計師和客戶兩位作者共同完成。”

愛慕內(nèi)衣的全新品牌形象問世于2007年，當張瑜新和她的團隊見證著自己的作品正被消費者們津津樂道時，她露出了滿意的笑容。在原有形象的基礎(chǔ)上，加入更多現(xiàn)代元素的愛慕品牌形象征服了所有人，不論新客戶還是老主顧，都對愛慕贊不絕口。從那時起，愛慕內(nèi)衣開啟了一個新的時代，并逐步成為國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)的第一品牌。

“愛慕的品牌重塑工作既是一次成功的經(jīng)歷，也是一次失敗的經(jīng)歷�！睆堣ば逻@樣評價道。

當時，愛慕原有形象使用已超過十年，與國際流行視覺理念脫節(jié)，限制品牌進一步傳播。愛慕找到了張瑜新，張瑜新首先對愛慕品牌及其所處的內(nèi)衣行業(yè)進行了系統(tǒng)分析和深入研究。面對英文標志“統(tǒng)治”的內(nèi)衣市場，張瑜新提出了一個大膽的構(gòu)想：“我要用中文元素設(shè)計出國際化的風(fēng)格，讓愛慕脫穎而出。 ”但之后的調(diào)研證明，她的想法與現(xiàn)實嚴重不符，雖然得到了客戶高層的支持，卻引來了愛慕員工及消費人群的抵觸�！坝谑俏覀冇诌M行了一次更為科學(xué)、嚴謹?shù)恼{(diào)研，摒棄之前所有的想法，從頭做起。為了更好地理解愛慕品牌和內(nèi)衣行業(yè)，以及消費者的習(xí)慣和心理，我的好幾位設(shè)計師特意去愛慕專柜做了多天導(dǎo)購，面對面地跟目標客戶交流，我自己也多次參與愛慕內(nèi)部的員工會議�！�

最終，回歸英文標志的愛慕既不脫離原有形象，降低了更新成本；又加入全新視覺元素，字體和形式都更具流動感和時尚氣息�！皩τ谝粋�商業(yè)設(shè)計師來說，愛慕的品牌重塑工作是一次寶貴的學(xué)習(xí)經(jīng)歷。設(shè)計師一定要懂得，我們對市場的陌生會造成巨大的客戶流失。緊跟時代的腳步，是大品牌最安全的做法，因為腳步匆匆的消費者沒有時間聽你解釋�！�

在質(zhì)料和營銷策略等方面本就占有優(yōu)勢的愛慕，在輔以全新形象后，一經(jīng)問世便備受好評。不失本色使其留住老主顧，新元素的注入則為其博得了更多新客戶的青睞。愛慕內(nèi)衣如今的銷售業(yè)績穩(wěn)居行業(yè)前列，年產(chǎn)量多達600萬件。張瑜新對于自己的得意作品，給出了這樣的成功定義：“一個品牌的成功不會是單純的一個標志所帶來的，我們只是起到了一些輔助作用。一件設(shè)計的結(jié)果可以看上去并無太多個性，但一定要符合客戶需求。設(shè)計本是件簡單的工作，設(shè)計師要做的就是將一些看似簡單的東西塑造為能讓潛在客戶非常確定的品牌形象。”