標(biāo)志的作用 

1.識別性 

識別性是企業(yè)標(biāo)志重要功能之一。市場經(jīng)濟(jì)體系體例下，競爭不斷加劇，公家面臨的信息紛繁復(fù)雜，各種logo商標(biāo)符號更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點光鮮、輕易辨認(rèn)和記憶、含義深刻、造型柔美的標(biāo)志，才能在同業(yè)中突顯出來。它能夠區(qū)別于其它企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)，使受眾對企業(yè)留下深刻印象,從而晉升了logo設(shè)計的重要性。 

2.領(lǐng)導(dǎo)性 

標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導(dǎo)氣力，在視覺識別系統(tǒng)中，標(biāo)志的造型、色彩、應(yīng)用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標(biāo)志為中央而展開的。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和流動的集中體現(xiàn)，貫串于企業(yè)所有的經(jīng)營流動中，具有權(quán)勢巨子性的領(lǐng)導(dǎo)作用。 

3.統(tǒng)一性 

標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特色、價值取向，反映企業(yè)的工業(yè)特點，經(jīng)營思路，是企業(yè)精神的詳細(xì)象征。大眾對企業(yè)標(biāo)志的認(rèn)平等同于對企業(yè)的認(rèn)同，標(biāo)志不能脫離企業(yè)的實際情況，違反企業(yè)宗旨，只做表面形式工作的標(biāo)志，失去了標(biāo)志本身的意義，甚至對企業(yè)形象造成負(fù)面影響。 

4.涵概性 

跟著企業(yè)的經(jīng)營和企業(yè)信息的不斷傳播，標(biāo)志所代表的內(nèi)涵日漸豐碩，企業(yè)的經(jīng)營流動、廣告宣傳、文化建設(shè)、公益流動都會被大眾接受，并通過對標(biāo)志符號的記憶刻畫在腦海中，經(jīng)由日積月累，當(dāng)大眾再次見到標(biāo)志時，就會聯(lián)想到曾經(jīng)購買的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務(wù)，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。 5。革新性 標(biāo)志確定后，并不是一成不變的，跟著時代的變遷，歷史潮流的演變，以及社會背景的變化，原先的標(biāo)志，可能已不適合現(xiàn)在的環(huán)境。如"殼牌石油"、"百事可樂"標(biāo)志的演變，都是生動的例子。企業(yè)經(jīng)營方向的變化、接受群體的變化，也會使標(biāo)志產(chǎn)生革新的必要，總之，標(biāo)志老是適合企業(yè)的，并緊密結(jié)合企業(yè)經(jīng)營流動的重要元素。 

標(biāo)志設(shè)計流程 

1.調(diào)研分析 

logo標(biāo)志不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)種別、經(jīng)營理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的尺度視覺符號。在設(shè)計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)職員的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計開發(fā)的重要依據(jù)。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標(biāo)志的重要做用即識別性，就是建立在對競爭環(huán)境的充分把握上。 

2.要素挖掘 

要素挖掘是為設(shè)計開發(fā)工作做進(jìn)一步的預(yù)備。依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志設(shè)計的方向，使設(shè)計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。 

3.設(shè)計開發(fā) 

有了對企業(yè)的全面了解和對設(shè)計要素的充分把握，可以從不同的角度和方向進(jìn)行設(shè)計開發(fā)工作。通過設(shè)計師對標(biāo)志的理解，充分施展想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計要素融入設(shè)計中，標(biāo)志必需達(dá)到含義深刻、特征顯著、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標(biāo)志所反映的側(cè)重或表象會有區(qū)別，經(jīng)由討論分析或修改，找出適合企業(yè)的標(biāo)志。 

4.標(biāo)志修正 

提案階段確定的標(biāo)志，可能在細(xì)節(jié)上還不太完善，經(jīng)由對標(biāo)志的尺度制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標(biāo)志使用使更加規(guī)范，同時標(biāo)志的特點、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時，也不會喪失，達(dá)到同一、有序、規(guī)范的傳播。 

標(biāo)志的特點 

1． 功用性 

　　標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)由藝術(shù)設(shè)計的標(biāo)志固然具有觀賞價值，但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。標(biāo)志是人們進(jìn)行出產(chǎn)流動、社會流動必不可少的直觀工具。標(biāo)志有為人類共用的，如公共場所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操縱標(biāo)志等；有為國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的旗徽等標(biāo)志；有為社會集團(tuán)、企業(yè)、仁義、流動專用的，如會徽、會標(biāo)、廠標(biāo)、社標(biāo)等；有為某種商品產(chǎn)品專用的商標(biāo)；還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、題名、烙印等， 都各自具有不可替換的獨特功能。具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。
 

2． 識別性 

　　標(biāo)志最凸起的特點是各具獨特面貌,易于識別.顯示事物自身特征,標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。各種標(biāo)志直接關(guān)系到國家、團(tuán)體乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、攪渾，以免造成錯覺。因此標(biāo)志必需特征光鮮，令人一眼即可識別，并目即成誦。 

3． 明顯性 

　　明顯是標(biāo)志又一重要特點，除隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置就是要引起人們留意。因此色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡練清楚，是標(biāo)志通常具有的特征。 

4． 多樣性 

　　標(biāo)志種類繁多、用途廣泛，不管從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐碩的多樣性。其應(yīng)用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質(zhì)的平面），還有立體的（如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標(biāo)志等）。其構(gòu)成形式，有直接利用物象的，有以文字符號構(gòu)成的，有以具象、意象或抽象圖形構(gòu)成的，有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)標(biāo)志是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。就表現(xiàn)手段來看，其豐碩性和多樣性幾乎難以概述，而且跟著科技、文化、藝術(shù)的發(fā)展，總在不斷立異。 

5． 藝術(shù)性 

凡經(jīng)由設(shè)計的非天然標(biāo)志都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實用要求，又符合美學(xué)原則，給予人以美感，是對其藝術(shù)性的基本要求。一般來說，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。標(biāo)志的高度藝術(shù)化是時代和文明提高的需要，是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。 

6． 正確性 

　　標(biāo)志不管要說明什么、指示什么，不管是寄意仍是象征，其含義必需正確。首先要易懂，符合人們熟悉心理和熟悉能力。 其次要正確，避免意料之外的多解或曲解，尤應(yīng)留意禁忌。讓人在極短時間內(nèi)一目了然、正確領(lǐng)會無誤，這恰是標(biāo)志優(yōu)于語言、快于語言的優(yōu)點。 

7． 持久性 

　　標(biāo)志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價值，不等閑改動。 

標(biāo)志的設(shè)計原則 

　　標(biāo)志設(shè)計不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)設(shè)計。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。它必需體現(xiàn)前述的特點，才能更好地施展其功能。 

　　因為對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到幾乎找不至更好的替換方案的程度，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。 

　　1．設(shè)計應(yīng)在詳盡明了設(shè)計對象的使用目的、合用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的條件下進(jìn)行。 

　　2．設(shè)計須充分考慮實在現(xiàn)的可行性，針對其應(yīng)用型式、材料和制作前提采取相應(yīng)的設(shè)計手段。同時還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。 

　　3．設(shè)計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。 

　　4．構(gòu)思須慎重推淘氣，力求深刻、巧妙、新奇、獨特，表意正確，能經(jīng)受住時間的考驗。 
　　5．構(gòu)圖要凝練、美觀、適形（適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)）。 

　　6．圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術(shù)性。 

　　7．色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。 

　　8． 遵循標(biāo)志藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語言使設(shè)計的標(biāo)志具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是標(biāo)志設(shè)計藝術(shù)追求的準(zhǔn)則。 

標(biāo)志的表現(xiàn)手段 

　　1、表象手法：采用與標(biāo)志對象直接聯(lián)系關(guān)系而具典型特征的形象，直述標(biāo)志目瞪口呆的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。如表現(xiàn)出版業(yè)以書的形象、表現(xiàn)鐵路運輸業(yè)以火車頭的形象、表現(xiàn)銀行業(yè)以錢幣的形象為標(biāo)志圖形等等。 

　　2、象征手法：采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對象的抽象內(nèi)涵。如用交叉的鐮刀斧頭象征工農(nóng)同盟，用挺秀的幼苗象征少年兒童的茁壯成長等。象征性標(biāo)志往往采用已為社會商定俗成認(rèn)同的聯(lián)系關(guān)系物象作為有效代表物。如用鴿子象征和平，用雄獅、雄鷹象征英勇，用日、月象征永恒，用松鶴象征長壽，用白色象征貞潔，用綠色象征生命等等。這種手段蘊涵深邃，適應(yīng)社會心理，為人們喜聞樂見。
　　
    3、寄意手法：采用與標(biāo)志含義相近似或具有寄意性的形象，以暗射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點。如用傘的形象暗示防濕潤，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等。 

　　4、模擬和法：用特性相近事物形象模仿或相比所標(biāo)志對象特征或含義的手法。如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象相比飛行和祥瑞，日本佐川急便車采用奔跑的人物形象相比特快專遞等。 

　　5、視感手法：采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或恬靜感，引起人們留意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力 量來表現(xiàn)標(biāo)志。如日本五十鈴公司以兩個棱形為標(biāo)志，李寧牌運動服將拼音字母"L"橫向強(qiáng)調(diào)為標(biāo)志等。為使人辨明所標(biāo)志的事物，這種標(biāo)志往往配有少量小字，一旦人們認(rèn)同這個標(biāo)志，去掉小字也能辨別它。　
 

標(biāo)志的意義 

　　在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，印刷、攝影、設(shè)計和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發(fā)展具有了和語言傳送相抗衡的競爭氣力。標(biāo)志，則是其中一種獨特的傳送方式。 人們看到煙的上升，就會想到下面有火。煙就是有火的一種天然標(biāo)記。在通信不發(fā)達(dá)的時代，人們利用煙（狼煙）作為傳送與火的意義有聯(lián)系關(guān)系的（如火急、緊急、報警求救等）信息的特殊手段。這種人為的"煙"，既是信號，也是一種標(biāo)志。它升得高、散得慢，形象光鮮，特征明顯人們從很遠(yuǎn)的地方都能迅速看到。 
 
　　這種非語言傳送的速度和效應(yīng)，是當(dāng)時的語言和文字傳送所不及的。今天，固然語言和文字傳送的手段已十分發(fā)達(dá)，但像標(biāo)志這種令公家一目了然，效應(yīng)快捷，并且不受不同民族、國家語言文字束縛的直觀傳送方式，更回適應(yīng)糊口節(jié)奏不斷加快的需要其特殊作用，仍舊是任何傳送方式都無法替換的。 　　標(biāo)志，是表明事物特征的記號。它以單純、明顯、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標(biāo)示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令步履等作用。 

　　標(biāo)志，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會流動與出產(chǎn)流動中無處不在，而且對于國家、社會團(tuán)體乃至個人的根本利益。越來越顯示其極重要的獨特功用。例如：國旗、國徽作為一個國家形象的標(biāo)志，具有任何語言和文字者難以切當(dāng)表達(dá)的特殊意義。公共場所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操縱標(biāo)志等，對于指導(dǎo)人們進(jìn)行有秩序的正常流動、確保生命財產(chǎn)安全，具有直觀、快捷的功效。商標(biāo)、店標(biāo)、廠標(biāo)等專用。