“人太多了，沒想到這么火爆�！碧崞饏⒓由钲趧勇���(jié)最直觀的感受，幾乎所有參展商和觀眾都這樣對記者說。１１日下午５點，首屆深圳動漫節(jié)落下帷幕。為期５天的展會，入場人次達３２萬，大大超出了動漫節(jié)組委會和參展商的預期。據(jù)動漫節(jié)組委會負責人戴云峰介紹，此后的深圳動漫節(jié)將固定在會展中心舉行，場館也將由本次的７５００平米擴展到１５０００平方米。目前，組委會已開始著手第二屆動漫節(jié)的籌備工作。

      事實上，從２００４年起，由不同機構(gòu)組織的“首屆”深圳動漫節(jié)便走馬燈似地上演，但由于定位不準、宣傳力度不夠等原因，深圳動漫節(jié)總是止步“首屆”。時隔５年，深圳動漫節(jié)終于解除“首屆魔咒”。對此，戴云峰認為，之所以能吸引這么多的觀眾，與此次動漫節(jié)“打造暑期青少年節(jié)日盛會”的市場定位分不開�！巴ㄟ^開展各種活動吸引青少年，以人氣來提升動漫節(jié)的影響力，進而吸引參展商、帶入專業(yè)觀眾和專業(yè)買家，并促成大型交易，形成良性循環(huán)，讓動漫節(jié)充滿生命力�！�

     “偷師”香港，人氣為王

      為了聚集人氣，主辦方以售賣各種青少年喜愛的動漫衍生品為主。并在展會期間推出青少年動漫創(chuàng)意大賽、電子競技大賽、Ｃｏｓｐｌａｙ挑戰(zhàn)賽、城際街舞大賽和攝影大賽五大賽事，預賽、決賽現(xiàn)場進行，引得漫迷傾城出動。同時，主辦方還邀請夏達、Ｃｈｒｙ、Ｉｉｉｓ、愛歐等“金龍獎”漫畫名家現(xiàn)場簽售，一眾漫迷更是全天“苦苦”守候。而專程從杭州趕來的西湖創(chuàng)意市集團隊，與本土創(chuàng)意達人同臺“炫藝”，給觀眾提供了更多選擇的機會。由于觀眾過多，主辦方曾一度停止售票，并安排專人在入場口組織分流。

      仔細觀察本屆動漫節(jié)開展的這些活動，不難看出香港動漫節(jié)的影子。舉辦了１１屆的香港動漫節(jié)，以售賣漫畫書、動漫玩具和游戲衍生品為主，Ｃｏｓｐｌａｙ挑戰(zhàn)賽等各大賽事，黃玉郎、馬榮成等漫畫名家現(xiàn)場簽售，以及創(chuàng)意地攤是歷屆香港動漫節(jié)的必備項目。對此，戴云峰坦言，香港動漫節(jié)是一個高度娛樂化和市場化的節(jié)展，發(fā)展到現(xiàn)在已成為香港青少年的暑期嘉年華。“深圳動漫節(jié)的目的也在于此，就是要打造深圳青少年的節(jié)日盛會�！�

      此外，將展會時間定在暑期，準確鎖定目標群也是此次動漫節(jié)人氣旺的主要原因。假期里，中小學生呼朋引伴一同逛展，年紀稍小的兒童則由家長帶領(lǐng)入場，更有甚者全家出動，春節(jié)期間舉家看“喜羊羊”的“親子效應”再度出現(xiàn)。據(jù)主辦方統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，周六、周日兩天的入場人次分別為８萬和１０萬，超過５天總?cè)藬?shù)的一半。
市場潛力讓業(yè)界受鼓舞

      極高的人氣自然帶來了高額的成交量。樂高、深圳華夏動漫、東門動漫城、廣州漫友、湖南山貓卡通等大型展位的銷售情況一路飆升，因為對現(xiàn)場人數(shù)估計不夠，多次賣斷貨。尤其是廣州漫友，因為夏達、Ｃｈｒｙ、黃山等漫畫家現(xiàn)場簽售，來買書的人排成長隊，現(xiàn)場一度出現(xiàn)混亂。據(jù)負責人王言介紹，５天下來，漫畫書的銷售額高達１０萬元。深圳華夏動漫展位展出了其代理的日本動漫蠟筆小新、魔法少女衍生品以及本土原創(chuàng)動畫《水果部落》和《憨八龜》中的動漫形象。負責人寧豐橋告訴記者，５天下來，其成交額達到７萬元�！坝捎谑鞘状无k展，組委會在收取展位費時相對比較便宜，這樣的銷售額已十分可觀了�！�

      就在參展商和觀眾都大呼過癮的同時，主辦方卻顯得相對冷靜。戴云峰告訴記者，雖然入場觀眾多，參展商收入也頗為可觀，但主辦機構(gòu)并不盈利。“這次動漫節(jié)的主要目的就是要聚集人氣，為了能吸引更多的參展商，場租甚至低于成本價的三分一。為了吸引更多的觀眾，我們舉辦多項賽事，送出去１０萬張免票兒童證，還有上萬張的贈票，再加上前期的宣傳推廣、場地費用，投入超過５００萬元。票價２５元一張，真正買票進場的大約２０萬，這樣算下來，能做到收支平衡就不錯了�！�

     “不過，驚喜的是，通過這次節(jié)展，我們發(fā)現(xiàn)，深圳有著龐大的動漫消費市場，這也給低迷的原創(chuàng)動漫企業(yè)、衍生品開發(fā)、生產(chǎn)商打入了一劑‘強心針’�！贝髟品逭f。

      寧豐橋也表示，這次動漫節(jié)沒有研討會、沒有論壇，是直接面對受眾的消費型展會，深圳所有的動漫消費者都集結(jié)于此。幾天下來，對深圳動漫消費市場就有了充分的了解。“在售出的產(chǎn)品中，國外品牌占一定優(yōu)勢，但我們也發(fā)現(xiàn)，水果部落、憨八龜?shù)缺就羷勇�衍生品的銷售量同樣可觀。差距不在創(chuàng)意上，主要在于品牌的知名度和受眾的忠誠度。因此，只要在市場營銷和推廣上下足功夫，深圳本土動漫同樣有市場�！�

      招展困難狀況有望改變

      對于代理動漫玩具的參展商來說，這次展會是個絕佳的銷售平臺。但也有部分企業(yè)表示，他們參展的目的不是為了賣東西，而是希望在展會上尋找到更多的商機。

      湖南山貓卡通此次攜《山貓吉咪歷險記》亮相。該片今年６月在美國紐約國際獨立電影電視節(jié)上獲“最佳動畫影片獎”。山貓和吉咪的形象已被開發(fā)成餐廚用具、兒童用品、箱包、浴室用品等。在本次展會上，銷售額達８萬元�！颁N售不是最重要的，主要是宣傳品牌和卡通形象�！鄙截埧ㄍǎ茫牛蠀菚煾嬖V記者，他希望在展會上尋找專業(yè)買家和投資機構(gòu)，如節(jié)目播出機構(gòu)、品牌加盟商等。“一個動漫節(jié)不僅僅是一個小朋友的節(jié)日，除了動漫玩具銷售企業(yè)，還應該把投資商、采購商、動漫玩具生產(chǎn)商都引進到展館，滲透動漫產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個環(huán)節(jié)，讓信息的分布達到平衡與對稱�！�

    “在大型動漫玩具展銷基礎(chǔ)上，最好能開辟一些專業(yè)的平臺給商家�！� 深圳中境營運總監(jiān)黎璇也表示，動漫節(jié)要起到真正培育市場的目的，應該吸引一流的動漫企業(yè)在這個平臺上相互交流，逐漸建立起一個專業(yè)的交易平臺�！�

      對此，戴云峰的說法是，首屆動漫節(jié)在招展期間遭遇了很大的困難，很多一流的參展商對展會不信任、不愿意參展，有的則處于觀望狀態(tài)�！氨敬蝿勇���(jié)主打“人氣牌”的做法在一定程度上擴大了影響力，有了這樣的基礎(chǔ)，才可能吸引到一流的參展企業(yè)和專業(yè)的買家�！眲勇���(jié)人氣旺的影響力已經(jīng)顯現(xiàn)出來，處于觀望狀態(tài)的企業(yè)如華強等已伸出橄欖枝，表示將參加下屆動漫節(jié)。戴云峰說，從下屆開始，將會在保留各項大賽、創(chuàng)意地攤的基礎(chǔ)上，邀請國內(nèi)一流動漫企業(yè)、專業(yè)觀眾入場，并將啟動由國際專家、業(yè)內(nèi)代表組成的高峰論壇，打造一個漫迷喜歡、企業(yè)期待、業(yè)內(nèi)關(guān)注、有生命力的動漫節(jié)。