2010年，央視格局突變，廣告資源加劇集中，價格一路飛漲，許多廣告主頓時身陷尷尬處境，央視廣告投與不投成為兩難之選。對此，沉浸在中國傳媒業(yè)十余年的資深媒體人，智美傳媒常務(wù)副總裁張晗說：“2010年要么不投央視，要投就選央視廣告的“潛力股�！北粡埧偡Q作“潛力股”的正是央視新聞頻道晚間22點黃金檔。
    2009年，“新聞立臺”成為央視每講必提的關(guān)鍵詞，以新聞為主導的改革中，新聞頻道無疑成為最大的受益媒體。作為除CCTV-1以外央視唯一面向全國的新聞旗艦頻道，新聞頻道得到了央視比以往任何時期更大的重視。隨著資源、人才和投入的不斷增加，憑借其不可逾越的公信力和權(quán)威性，新聞頻道逐漸成為央視收視的新熱點。2009年5月，新聞頻道開路傳播，真正走進千家萬戶；8月新聞頻道欄目全面升級，《國際時訊》、《新聞周刊》、《世界周刊》等龍頭欄目調(diào)整至22點黃金檔播出，著力打造晚間深度“話語場”。雖然低調(diào)“變臉”，但仍凸顯新聞頻道晚間22點檔在央視改版中的核心地位。
    然而，對廣告主來說，央視的投入往往占據(jù)全年預算的一半以上，稍有不慎，就會滿盤皆輸。智美傳媒常務(wù)副總裁張晗表示：“投放媒體就像打仗，先勝而后求戰(zhàn)�！睂τ�2010年要投放央視的廣告主，張總建議，“新聞節(jié)目挑高收視與人氣已經(jīng)成為一種趨勢，新聞頻道的公信力、穩(wěn)健的成長力和不斷上升的收視表現(xiàn)是企業(yè)降低風險的關(guān)鍵。在央視新格局下新聞頻道的價值還有巨大的提升空間，而作為帶動頻道整體收視的龍頭，晚間22點黃金檔是最值得投資的“潛力股”。自改版以來，新聞頻道的收視率整體漲幅超過20%，其中晚間黃金時間漲幅高達70-80%。而在央視廣告價格普遍上漲70%的情況下，新聞頻道的廣告價格只漲了20%。也正因為此，《國際時訊》、《新聞周刊》、《世界周刊》這三檔黃金欄目是2010年央視傳播巨大的價值洼地，這三檔欄目也成為2010年企業(yè)投放央視最具性價比的選擇。”