網(wǎng)易科技訊 2月9日消息據(jù)《商業(yè)周刊》報(bào)道，谷歌首席執(zhí)行官施密特（Eric Schmidt）在去年7月份曾經(jīng)暗示，該公司的顯示廣告業(yè)務(wù)（display advertising）有望成為谷歌下一個(gè)銷售額達(dá)10億美元的業(yè)務(wù)。而分析師則認(rèn)為，施密特的預(yù)測(cè)很可能在2010年就將實(shí)現(xiàn)。
　　包括巴克萊資本分析師安姆斯（Doug Anmuth）在內(nèi)的分析師預(yù)計(jì)，谷歌顯示廣告業(yè)務(wù)在2010年的銷售額將較2009年增長40%，至略高于10億美元的水平，另外，這一業(yè)務(wù)在谷歌營收總額中所占比重將達(dá)到約4%左右。
　　此前，谷歌曾一度因?yàn)橛�利手段單一而遭到投資者的質(zhì)疑，因此顯示廣告收入突破10億美元大關(guān)對(duì)于谷歌而言十分重要。Cowen & Co. 公司分析師弗雷德蘭德（Jim Friedland）表示：“谷歌必須開發(fā)更多的盈利渠道，從而保證業(yè)績的穩(wěn)定增長。”
　　就目前情況而言，谷歌在顯示廣告領(lǐng)域落后于雅虎公司。后者在2009年的營收總額為65億美元，其中很大一部分來自于顯示廣告業(yè)務(wù)。為了能夠盡快趕上雅虎，谷歌采取了直接并購的策略。谷歌在2005年斥資16.5億美元收購了YouTube，并且在2007年又斥資31億美元收購了 DoubleClick，而這兩樁交易均旨在促進(jìn)顯示廣告業(yè)務(wù)的提高。
　　巴克萊資本的分析師認(rèn)為，來自YouTube視頻及其他廣告的收入，對(duì)于谷歌顯示廣告業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)在2010年將達(dá)到7億美元。而通過收購 DoubleClick，谷歌獲得了一項(xiàng)處理顯示廣告排版問題的技術(shù)。谷歌產(chǎn)品管理部門副總裁沃契奇（Susan Wojcicki）表示：“顯示業(yè)務(wù)已經(jīng)是我們的關(guān)鍵業(yè)務(wù)之一�！�
　　谷歌顯示廣告業(yè)務(wù)總裁莫漢（Neal Mohan）表示，谷歌將利用其在搜索廣告業(yè)務(wù)上的優(yōu)勢(shì)及經(jīng)驗(yàn)來壯大其顯示廣告業(yè)務(wù)。莫漢說：“我們的目標(biāo)是，將搜索的科學(xué)性與顯示廣告的藝術(shù)性進(jìn)行融合�！�
　　莫漢還表示，谷歌公司正在研發(fā)更多的工具，從而使得營銷商能夠創(chuàng)造更有效的橫幅廣告（banner ads）并且使其排版能夠自動(dòng)化。為了能夠達(dá)到上述目的，谷歌于2009年12月份收購了Teracent，后者能夠提供基于特定需求的橫幅廣告色彩、語言及其他元素的自定義技術(shù)。
　　目前，越來越多的公司宣布使用在線顯示廣告來提高其品牌或者產(chǎn)品的知名度，另外還通過搜索廣告來促使消費(fèi)者做出購買決定。相較而言，搜索廣告的價(jià)格更為低廉，并且其效果也更容易衡量，因此在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，預(yù)算有限的廣告投放商更愿意選擇這種廣告方式。但是就目前而言，更多電視及平面媒體的廣告投放商選擇將資金投向顯示廣告。
　　技術(shù)分析師斯特林（Greg Sterling）表示：“現(xiàn)在，顯示廣告領(lǐng)域還有很多潛力可挖，那些投向電視廣告領(lǐng)域的資金都將投向在線領(lǐng)域。”IT調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer的報(bào)告顯示，美國在線顯示廣告市場(chǎng)的總規(guī)模將從2009年的73億美元上漲至79億美元，漲幅8.2%。與此同時(shí)，搜索廣告的總規(guī)模將增長5.6%，達(dá)到114 億美元。
　　目前，谷歌公司正在幫助廣告投放商更好的衡量顯示廣告的效果。莫漢說：“我們所面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)事實(shí)上來自于公司本身：廣告投放商能夠以何種方式測(cè)定廣告效果？”為了解決這個(gè)問題，谷歌工程師開發(fā)了一項(xiàng)名為Campaign Insights的工具，而且已經(jīng)于2009年12月份正式向外界發(fā)布。
　　在實(shí)現(xiàn)10億美元的營收之后，谷歌的顯示廣告業(yè)務(wù)將壯大到何種程度，也是外界所關(guān)注的焦點(diǎn)。弗雷德蘭德表示：“毫無疑問，谷歌所處的位置十分理想。一個(gè)問題是，顯示廣告業(yè)務(wù)能夠成為一項(xiàng)百億美元的業(yè)務(wù)�！保ɑ羯海�