近日，北汽福田在2010(第三屆)中國綠色能源汽車發(fā)展高峰論壇上正式對外發(fā)布了企業(yè)新的LOGO。在與會者的期待中，一顆璀璨生輝的“鉆石”LOGO新圖形商標躍然而出。

北汽福田汽車有限公司的品牌總監(jiān)張彬在發(fā)布 福田新VI時表示，中國有一句古話叫做相隨心生。為此，設(shè)計團隊結(jié)合福田汽車自身的發(fā)展特征，對福田汽車的品牌理念體系進行了進一步的梳理，對福田汽車品 牌理念、品牌內(nèi)涵和品牌形象等層面進行了深入的深化和調(diào)整。其核心是將福田汽車內(nèi)在的精神價值轉(zhuǎn)化為以消費者和社會責任為核心的外部價值。

新的徽鉆的標識整體造型上通透、圓潤、厚實，象征福田汽車面向未來發(fā)展的廣闊空間和無限前景，從右上到左上形成了向上的動勢，象征福田汽車不斷突破、超越領(lǐng)先的銳意進取的精神，也體現(xiàn)出福田汽車追求產(chǎn)品價值、顧客價值和社會價值的三個層面的品牌價值層級。

福田汽車新的LOGO最大限度地保留了原鉆石的創(chuàng)意原點，從平面來考慮，新的LOGO 在視覺上強化和還原了鉆石元素的視覺感，呈現(xiàn)出立體化的科技切割感的特質(zhì)，寓意創(chuàng)新品質(zhì)和恒久不衰的高價值，詮釋出福田汽車以科技創(chuàng)新為根本，追求鉆石般 品質(zhì)的發(fā)展理念，圍繞著鉆石形成了熠熠生輝的圖形，寓意著福田汽車追求卓越輝煌的成就和追求完美、圓滿的目標的品牌精神，也蘊含了福田汽車對顧客360度 的關(guān)懷呵護。

福田汽車此次發(fā)布的品牌視覺新形象還包含了FOTON為核心的英文商標新的設(shè)計，記者注意到字體將原來的大寫，尤其N字變成了更加人性的親和力的小寫，F(xiàn)和N的完全對稱的圓角設(shè)計體現(xiàn)出現(xiàn)代的氣質(zhì)，充分體現(xiàn)了福田汽車的品牌以人為本的價值追求。

此 外，中文字體也做了一些調(diào)整，比較現(xiàn)代。新形象整體上和諧美觀，呈現(xiàn)出大氣成熟，呈現(xiàn)出國際品牌的特質(zhì)。在色彩上福田汽車以灰，企業(yè)品牌以灰為主，以白為 輔，體現(xiàn)科技感和嚴謹性。用更為鮮明的藍色作為福田汽車產(chǎn)業(yè)的主色彩，綠色作為新能源產(chǎn)業(yè)的主色彩，并根據(jù)不同的產(chǎn)業(yè)特征，用不同的藍色加以體現(xiàn)，傳遞出 福田汽車不同產(chǎn)業(yè)的品牌內(nèi)涵，將福田汽車的國際化戰(zhàn)略準確、生動地傳遞給了社會公眾和消費者。

隨著新“輝鉆”的升起，福田汽車夢寐多年的“國際化”從戰(zhàn)略層面走向了戰(zhàn)術(shù)運作層面的大步前進。在全球化和中國汽車工業(yè)飛速發(fā)展的社會經(jīng)濟大背景下，中國汽車自主品牌企業(yè)面臨新的騰飛契機，值得慶幸的是以福田汽車為代表的中國自主汽車呈現(xiàn)出強大的品牌后發(fā)力。

本文來源：中國商用汽車網(wǎng)

Rologo附：福田汽車舊Logo