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關(guān)鍵詞：食品包裝 飲料包裝 農(nóng)夫山泉 Pentawards 奧利奧

　在如今這樣一個拼創(chuàng)意的時代，越來越多的企業(yè)開始嘗試通過新材料、新工藝、新圖案、新形狀為消費者營造一種耳目一新的感覺。隨著人們物質(zhì)生活的日益豐富以及國民購買能力的不斷提升，同類產(chǎn)品的差異性減少，品牌之間使用價值的同質(zhì)性增大，對于消費者而言，究竟什么樣的包裝才更具吸引力呢？才可以最大限度的促進購買欲望呢？在今天的文章中，小編與您來聊一聊那些極具創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝，看看他們有哪些新奇之處。

　　農(nóng)夫山泉刷爆朋友圈，戳中無數(shù)人的情感共鳴

　　近年來，農(nóng)夫山泉在包裝創(chuàng)意上可是做足了功夫，憑借著在包裝上的創(chuàng)新，多次獲得有包裝設(shè)計中奧斯卡之稱的Pentawards****，農(nóng)夫山泉更是被網(wǎng)友戲稱為“設(shè)計公司”。

　　前些天，農(nóng)夫山泉又放大招，與網(wǎng)易云音樂達成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合推出合作限量款“樂瓶”，在北京、上海、杭州等全國69個城市首發(fā)，京東同步聯(lián)合發(fā)售。此次，網(wǎng)易云音樂精選了30段經(jīng)典網(wǎng)易云音樂樂評，印在了農(nóng)夫山泉瓶上。用戶只需更新最新版網(wǎng)易云音樂客戶端，打開個人／賬號，在掃一掃界面選擇點擊AR選項，掃描農(nóng)夫山泉定制“樂瓶”上的二維碼，即可進入星空頁面，點擊星空上的星球即可以查看一個樂評。

　　以真情實感溝通品牌和消費者，讓平凡的生活更有趣、更有料，這就是“樂瓶”能在一眾瓶身營銷中脫穎而出的重要因素。有情飲水飽，用音樂搭建企業(yè)與消費者之間的溝通橋梁，為喝水賦予情感，緊抓感情牌的農(nóng)夫山泉，又怎么可能不火呢？

　　奧利奧這么會玩，還讓不讓人好好吃了

　　奧利奧誕生于1912年，如今算下來已經(jīng)有105歲的高齡，但卻是個時髦的老品牌。進入中國市場以來，始終貫穿“好吃，好玩，能玩，會玩”的形象，受到年輕消費群體的青睞。由包裝盒變幻的豪華貓屋、摩天輪、城堡、鞋子、化妝包、紙巾盒等堪稱一次由奧利奧新包裝引發(fā)的劃時代腦洞大碰撞！

　　如今，奧利奧是越來越會玩，8月那場百年一遇的日全食盛宴也為其增添了創(chuàng)意靈感。Google與奧利奧聯(lián)名推出了Android8.0系統(tǒng)，在該創(chuàng)意中，擋住太陽的竟然是奧利奧餅干，小編覺得這才是完美的搭上了熱點快車呀。你以為奧利奧的創(chuàng)意僅限于此嗎？在中秋節(jié)期間，奧利奧在中國市場推出了月餅定制禮盒，且不論月餅口味如何，單憑這極具創(chuàng)意性的包裝恐怕就會顛覆很多人對月餅包裝的想法。在這款包裝上，人們動動手指即可實現(xiàn)弦月”到“滿月”的變換，仿佛將月亮拿在手中一般。此外，禮盒內(nèi)還藏著涂鴉設(shè)計，讓小孩與家人吃月餅賞月的同時更具樂趣�？吹饺绱藙�(chuàng)意的包裝，那些天價的月餅包裝禮盒恐怕要自嘆不如了吧。

　　人們對于熱點事件的關(guān)注度可是超乎想象的，適時的將產(chǎn)品包裝創(chuàng)意與熱點緊密結(jié)合，這樣的產(chǎn)品還會發(fā)愁沒有銷路？還用擔(dān)心品牌的市場推廣？

　　可口可樂百年創(chuàng)意發(fā)展，搭建新型交流分享方式

　　可口可樂，總感覺其每隔一段時間都要出一款新的包裝，增加互動的同時拉近與消費者的距離。歌詞瓶、昵稱瓶、盲文瓶、臺詞瓶......在市場上不斷掀起創(chuàng)意浪潮。2017年，可口可樂密語瓶火熱上線，繼續(xù)以紅色為背景，將各樣密語與品牌標(biāo)志“可口可樂”巧妙地搭配融合，同時點綴上和密語相應(yīng)的各式圖畫，顯得清新而富有個性。

　　可口可樂還有一款可以吃的新型包裝瓶，瓶身由水制作而成，直接倒入可樂，幾十秒就能享受可樂的冰涼，如果對著瓶口來喝，則會感覺瓶口慢慢在融化。遺憾的是這款可樂只在埃及和哥倫比亞的海邊上才有出售。為配合今年6月份上映的《變形金剛5》，可口可樂還推出過變形金剛摩登罐，每個包裝都是獨立的汽車人形象，可樂迷們可以根據(jù)自己的喜好選擇不同的包裝。不僅得到了可樂迷們和影迷的喜愛，更是引起了大眾的廣泛關(guān)注。

　　縱觀其一百多年的發(fā)展歷程，可口可樂不僅做出了優(yōu)秀的產(chǎn)品，幫助消費者解渴、怡神，更帶來了人與人之間新型的交流分享方式，讓消費者享受生活的精彩點滴。除了不斷提升飲料品質(zhì)，讓消費者感受到更加清涼酷爽的口感外，可口可樂還持續(xù)進行包裝創(chuàng)新，獨樹一幟的外形設(shè)計，讓人在暢飲的同時，更能體會到獨特的文化意味。所以說，提升品質(zhì)的同時關(guān)注消費者需求，注重體驗感和創(chuàng)新意識，才是品牌發(fā)展的關(guān)鍵。

　　注重消費者感受并能引起共鳴的創(chuàng)意設(shè)計已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展的新方向，不僅食品飲料廠商會玩創(chuàng)意，印刷企業(yè)也在將創(chuàng)意與印刷進行著各式的結(jié)合。利用裸眼3D技術(shù)真實還原場景的“立體書”，印上精美圖案的瓷磚、絲巾、扇子等印刷品為生活增添了別樣的情趣。

　　文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)將是產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)新價值、培育新動能的重要環(huán)節(jié)，也是印刷業(yè)應(yīng)對同質(zhì)化競爭、提升產(chǎn)品附加值的重要途徑，還是培育發(fā)展新動能、引導(dǎo)發(fā)展新潮流的重要方向。創(chuàng)意永無止境，印刷企業(yè)們繼續(xù)開動腦筋，讓創(chuàng)意風(fēng)暴來的更猛烈些吧！