近代工業(yè)以來，包裝表面印刷由文字及圖案不斷的變換，促使了工業(yè)品的大發(fā)展。近二十年，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)及各種智能設(shè)備的進化，消費者以及品牌商對包裝的訴求得到了更為積極的響應(yīng)。

　　傳統(tǒng)商業(yè)環(huán)境促使工業(yè)規(guī)�；�生產(chǎn)以降低成本，而批量化產(chǎn)出的千篇一律的商品，其外觀和品味又與人的個體需求背道而馳。因此，越來越多的包裝個性化、產(chǎn)品個性化如雨后春筍般的在市場上出現(xiàn)。如“無人超市”在包裝上添加RFID芯片來感應(yīng)識別商品；奧利奧音樂盒通過將餅干放入附贈的音樂盒可以聽到各種不同的樂曲；江小白酒的個性化網(wǎng)絡(luò)流行語等等。這些商品以包裝為入口融入了不同形式的互動模式，精準(zhǔn)的擊中了市場以及消費者個性化的期望，獲得了口碑和銷量的雙贏。

　　站在商家的角度，其背后遠不止選擇哪種互動方式這么簡單。商品銷售過程中會遇到諸如防偽、追溯、線上線下營銷、推廣手段等等不同的需求，而以二維碼、RFID／NFC標(biāo)簽、數(shù)字水印、AR增強現(xiàn)實技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析為依托的智能包裝解決方案，則能全方位的為商品從生產(chǎn)到銷售保駕護航。運用智能包裝技術(shù)能帶來更精準(zhǔn)的市場預(yù)測、更貼合實際的銷售計劃、更少甚至零庫存、便捷的產(chǎn)品使用及售后等，從而給消費者更放心的商品、更透明的生產(chǎn)過程，讓消費者享受更多的商品服務(wù)。即便需要付出更高的成本，智能包裝也越來越多的被品牌商所接收和嘗試。

　　作為中國印刷包裝行業(yè)的翹楚，裕同科技在智能包裝上的研究和應(yīng)用已經(jīng)走在行業(yè)前列，與多個品牌客戶合作的智能包裝產(chǎn)品已經(jīng)推向市場，并取得了不錯的反響。以裕同研究院為龍頭的研發(fā)團隊，在智能包裝、個性化包裝領(lǐng)域，以可變二維碼、RFID／NFC標(biāo)簽、數(shù)字水印、隱形水印、大數(shù)據(jù)技術(shù)及AR增強現(xiàn)實技術(shù)在包裝上的應(yīng)用為研究對象，通過對產(chǎn)品的原材料、生產(chǎn)、倉儲、物流、銷售、消費等環(huán)節(jié)的信息采集，已經(jīng)構(gòu)建了裕同智慧物聯(lián)大數(shù)據(jù)平臺。通過云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，幫助多個品牌客戶實現(xiàn)了產(chǎn)品的防偽、追溯、移動營銷和品牌宣傳。

　　以裕同科技某品牌客戶為例，通過在包裝盒上添加可變二維碼、數(shù)字水印、AR增強現(xiàn)實技術(shù)，解決了產(chǎn)品最大的痛點稽查串貨的問題，并給消費者帶來了全新的使用體驗。客戶高度認(rèn)可了裕同智能包裝解決方案，從2015年至今該客戶所有開發(fā)的近百款新產(chǎn)品全部應(yīng)用了智能包裝。

　　通過在商品包裝上賦予唯一的編碼，使得每個商品成為消費者社交媒介入口，從而創(chuàng)造新的商業(yè)模式，且在裕同的客戶中也得到很好的體現(xiàn)。如某保健品客戶經(jīng)過多年發(fā)展后面臨品牌形象固化、銷量難以突破瓶頸的問題，通過嘗試智能包裝，給品牌帶來了全新的改變。通過在包裝盒添加了數(shù)字水印和可變二維碼，實現(xiàn)防偽、溯源，增強了消費者對品質(zhì)的認(rèn)可；掃一掃包裝盒上的二維碼后可以添加想說的話、上傳圖片和視頻，收到商品的人再次掃碼后便能看到這份特別的禮物，一個原本普通的盒子變成了“會講故事的包裝”、“有情感的包裝”，品牌具備更豐富有趣的內(nèi)涵，在節(jié)假日活動中使得銷量得到了顯著的提升。

二維碼互動體驗

AR增強現(xiàn)實創(chuàng)意營銷

　　裕同科技的智能包裝能實現(xiàn)從生產(chǎn)，倉儲、運輸、加工、銷售等供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的有效監(jiān)控、追蹤。智能包裝提供的快速數(shù)據(jù)采集、傳遞，能促進供應(yīng)鏈效率；產(chǎn)品內(nèi)容物的完整信息，能為安全追溯管理系統(tǒng)提供了現(xiàn)實數(shù)據(jù)的保證；數(shù)字營銷平臺能增強市場人員的推廣銷售能力。不同行業(yè)如藥企、化妝品、食品對包裝的信息化、智能化要求完全不同，而針對跨行業(yè)的包裝信息化進行深入行業(yè)的定制，正是裕同科技在智能包裝領(lǐng)域的優(yōu)勢所在。

　　未來的商業(yè)將不可避免地由技術(shù)驅(qū)動，未來的商業(yè)就是數(shù)據(jù)的商業(yè)，誰占領(lǐng)了價值數(shù)據(jù)的高地，誰便擁有了主動權(quán)。隨著國家“互聯(lián)網(wǎng)+”和工業(yè)4.0政策的推進，印刷包裝企業(yè)借助大環(huán)境實現(xiàn)包裝產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)的融合，不斷創(chuàng)造新的商業(yè)連接模式，將是不可阻擋的趨勢。