2025年1月29日，春節(jié)檔新片《哪吒之魔童鬧�！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）上映。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，《哪吒2》總票房超過88億元，成功登頂中國影史票房榜冠軍�！澳倪浮币渤蔀橹袊罨鸨腎P形象，相關(guān)的衍生品種類之多，涉及到了大眾的衣、食、行、購、娛�！耙弧浮y求”現(xiàn)象幾乎出現(xiàn)在各個領(lǐng)域，《哪吒2》官方授權(quán)的周邊產(chǎn)品也迎來了前所未有的銷售熱潮。
01 火爆周邊
除了書籍，一“吒”難求的現(xiàn)象也出現(xiàn)在各大官方周邊產(chǎn)品的銷售平臺上。泡泡瑪特推出的《哪吒之魔童鬧�！诽焐b絆系列盲盒自線上發(fā)售以來，迅速顯示已售罄。相關(guān)周邊的生產(chǎn)商也被網(wǎng)友“扒”出來，線上催廠商加緊出貨色紙、卡牌、吧唧（徽章）等產(chǎn)品。
FunCrazy與《哪吒2》同步推出了官方聯(lián)名周邊。而此次FunCrazy發(fā)布的哪吒系列谷子合作生產(chǎn)商正是位于東莞的廣東衡立泰工藝品有限公司（以下簡稱衡立泰）。面對網(wǎng)友的催產(chǎn)，衡立泰總經(jīng)理陳祺表示，品牌方已補(bǔ)貨，正在加緊生產(chǎn)中�！熬W(wǎng)友們想要結(jié)界獸、石磯娘娘等配角的吧唧，我們也一定滿足！”
圖片來源：東莞發(fā)布官微
衡立泰于2023年對車間進(jìn)行了升級改造并增加印刷工藝，滿足客戶多樣化需求。為了提升色彩的細(xì)節(jié)及敏感度，企業(yè)聘請多名專業(yè)出版工程師，務(wù)求做到100%還原客戶色彩要求。2024年，由于客戶認(rèn)可需求大，對IP授權(quán)保密日益重視，企業(yè)追加投資一臺海德堡印刷機(jī)，用以滿足客戶及產(chǎn)能需求。
圖為衡立泰展廳，源于東莞發(fā)布官微
此外，獲得官方授權(quán)的卡游官方旗艦店、集卡社旗艦店已經(jīng)推出了多款《哪吒2》相關(guān)卡牌。
浙江卡游科技有限公司（以下簡稱卡游）的《哪吒2》電影收藏卡包含了SP專版光刻卡、國風(fēng)立繪卡、3D光柵卡、劇情卡等全套191張卡牌，共計(jì)14個卡種，涵蓋燙金、閃膜、逆向、光刻等多種印刷技術(shù)。“我們在卡牌設(shè)計(jì)過程中不僅還原了電影中的經(jīng)典場面，同時在與版權(quán)方協(xié)商的基礎(chǔ)上還做了二創(chuàng)設(shè)計(jì)，加入了多種印刷工藝，真正呈現(xiàn)電影中的美學(xué)風(fēng)格。”卡游相關(guān)負(fù)責(zé)人提及。
據(jù)卡游介紹，目前10元包卡牌銷量火爆，首批已經(jīng)售罄，后續(xù)也將陸續(xù)推出其他系列產(chǎn)品以滿足市場需求。卡游相關(guān)人士表示，卡游與哪吒這類國漫電影的合作初衷是希望能夠以卡牌這個工藝+藝術(shù)的載體，更好地弘揚(yáng)國潮文化，同時卡游品牌出海也在持續(xù)推進(jìn)，將不遺余力與優(yōu)秀國潮IP一起出海。
圖為卡游哪吒系列收藏卡，源于開化發(fā)布官微
卡游擅長將經(jīng)典傳統(tǒng)文化與潮流產(chǎn)品深度融合。事實(shí)上，《哪吒2》并不是卡游首度與國漫牽手，早在《長安三萬里》熱映時，卡游就曾推出限量典藏卡。如今卡游幾乎成為了當(dāng)代國漫IP打造潮流趨勢的“新標(biāo)配”。
02 熱度書籍
在各大實(shí)體書店，哪吒都有著相當(dāng)?shù)摹芭泼妗�，相關(guān)實(shí)體書籍迅速售罄。而衍生書《哪吒之魔童鬧海藝術(shù)設(shè)定集》和官方番外繪本《哪吒·三界往事》爆火線上，預(yù)售銷量表現(xiàn)優(yōu)異，穩(wěn)居同類產(chǎn)品銷量第一梯隊(duì)。據(jù)兩本書的出版方——中信出版集團(tuán)動漫事業(yè)部（墨貍）透露，目前這兩本書的預(yù)售銷量都已經(jīng)遠(yuǎn)超預(yù)期，已經(jīng)創(chuàng)下近年來上映的中國動畫電影的衍生繪本銷售紀(jì)錄。
其中《哪吒·三界往事》，講述電影鏡頭之外的三界故事。據(jù)了解，《哪吒·三界往事》由北京某知名印刷企業(yè)印制。書籍裝幀工藝經(jīng)過精心打磨，外封書殼使用高端磨砂pvc，內(nèi)封攤開可拼成哪吒×敖丙對稱半臉，采用了140g高階雪莎紙印刷，呈現(xiàn)細(xì)節(jié)。書籍的精裝鎖線裝幀可180°平攤，配合分鏡編排。隨書附贈了2張“哪吒&殷夫人”“敖丙&敖光”PVC書簽，6張紙質(zhì)鐳射藏書票，邊框采用逆向銀卡工藝，提前打好了易撕孔。
圖片來源：糯米團(tuán)子拍攝實(shí)體書籍
此外，湖南文藝出版社在2025年1月推出了《哪吒》，該書是時隔40年首次完整再版。封面插畫由知名水墨畫師逸書傾心繪制，封面書名集王羲之字，仿章回體排布正文標(biāo)題；內(nèi)文選用80克順紋純質(zhì)紙，輕松平攤易翻閱，隨書附贈國漫大師張光宇手繪哪吒藏書票。
圖片來源：湖南文藝出版社官微
印刷企業(yè)本身是制造業(yè)的一部分，優(yōu)勢在于生產(chǎn)技術(shù)和工藝。目前，行業(yè)內(nèi)已有多家傳統(tǒng)企業(yè)開始“多條腿走路”，增強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)或IP運(yùn)營能力，在“印刷+文化”領(lǐng)域進(jìn)行了拓展。
擅長生產(chǎn)工藝技術(shù)的印刷企業(yè)，可以圍繞核心能力進(jìn)行布局，成為“多面手”。例如，企業(yè)可以保持生產(chǎn)與技術(shù)優(yōu)勢，積極接觸多種新產(chǎn)品和新領(lǐng)域，嘗試與IP版權(quán)方開展合作，從而參與到IP衍生品的生產(chǎn)鏈條中。對于迫切希望走出內(nèi)卷、積極追求新拓展和轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)印刷企業(yè)來說，向前走一步是艱難，但或許有新的機(jī)遇。
